2016年前半におけるインターネット広告は前年比で19.5%の成長をし、$327億に達した。2016年全体では放送広告（地上波と多チャンネルサービス）を超える事が確実である。しかし、ビデオ広告がインターネット広告に占める割合は7%でしかなく、構成比として増えていない。OTTビデオの視聴は大きな成長をしているが、ビデオ広告は増えていない。
FreewheelのVideo Monetization Report Q3 2016によるとビデオ広告が再生されているデバイスとしてはコンピュータが最も多く、43%となっている（Freewheelのレポートには多チャンネルサービスのVODが含まれているが、それを除いた数字）。しかし、Ooyalaの統計によるとQ3で視聴されたOTTビデオの52%はスマートフォンとタブレット（モバイルデバイス）上で再生されている。また、Nielsenの統計ではOTTビデオ視聴時間の61%はOTTデバイス（コネクテッドTV）で行われている。
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