Canoe Venturesは、Association of National Advertisers（ANA）との協力で、2011年1月から、「CEE MEE」と呼ばれる双方向TV広告の効果テストを開始する事を発表した。ANAは、900のブランドを持つ、400社がメンバーの組織で、メンバー合計で年間に2500億ドルの広告予算を持っている。
また、Canoeのメンバーの1社のComcastの広告販売部門のComcast Spotlightは1000万の世帯に対して、資料請求の双方向広告が可能になっており、すでに160の広告主が情報請求の広告を使ったと発表している。広告中に資料請求のバナーを表示し、視聴者がリモコンボタンを押すと、資料、製品サンプル等が郵送される。Comcast Spotlightによると、Idelle Management、ジョリエット市（イリノイ州）、シカゴのロックフォード空港、カリフォルニア州知事候補のメグ・ウィットマン等が双方向広告を試している。
ケーブルTV事業者のKnologyは、カンザス州のケーブルTV事業者のSunflowerを1.65億ドルで購入した。Sunflowerは加入者105,000の事業者。Knologyは、フロリダ、サウスダコタ、ジョージア、サウスカロライナ、アラバマ、テネシーにシステムを持つ事業者で、約60万の加入者を持っている。
CableLabs、MovieLabs、Comcast、Roviは、TV Everywhere等で配信するTV番組、映画の為の共通登録コード、Entertainment Identifier Registry（EIDR）を作る。EIRは、UPCコード、書籍のISBNと同様なメカニズムで、22桁で構成されている。ビデオには異なるバージョンにより違うコードがあるので、同じ映画でもMPEG-2とMPEG-4では番号が異なる。EIDRはRoviがその管理を行う。
MovieLabsは映画会社の共同R&D組織で、Paramount、Sony、Fox、Universal、Disney、Warner Brothersが設立し、他にNeuStar、Sonic Solutions、Deluxe Entertainment等がメンバーに加わっている。
インターネットでのTV番組の配信ビジネスを行おうとしていたZillionTVのカリフォルニア州サンタクララ事務所の電話、FAX回線はすべて停止になっており、閉鎖になったと思われる。ZillionTVはピーク時には100人以上の従業員を雇っていた。同社は2007年にSierra VenturesとConcept Venturesから400万ドルのシード資金でスタートし、2009年にはQuest Communications等から1000万ドルの投資を得た。ZillionTVのビジネスモデルは、ISP事業者経由でそのサービスを売る物で、サーバーはISP内に設置される予定であった。利用には専用のSTB（$100）が必要になるが、高画質の番組をテレビで見ることが出来るはずであった。ZillionTVは、Disney、Warner Brothers、Fox、NBCU、Sonyからの契約を得て、期待されていた。しかし、大手ISPの電話事業者、ケーブルTV事業者はそれぞれ多チャンネルサービスを行っており、ZillionTVに関心を示さなかった。
QualcommのFLO TVは、その消費者向けの直接販売から徹底する。FLO TVはAT&TとVerizon向けにサービスを提供してきたが、加入者は増えず、2009年12月に直接販売に乗り出した。同社は、その Web、Best Buy等で$250のFLO TV Personal Televisionの販売をし、12チャンネル程度のサービスを月額$15で販売開始していた。また、自動車向け（後部座席エンターテイメント・システム） としてもAudiovox製のチューナを販売していた。しかし、直接販売でものサービスへの加入者を増やす事は出来なく、同社はFLO TV Personal Televisionの販売を中止し、既存加入者向けのサービスも2011年春で終了する。
AT&T、Verizon 向けのサービスに関しては、何も発表されていない。しかし、加入者は減少方向で、AT&T、VerizonもFLO TVの販売には力が入っていなく、これらのサービスも終了になると思われる。Qualcommは、FLO TVのインフラに8億ドル以上を使っており、さらに2008年には拡張の為に700 MHz帯を5億ドル以上で買っている。FLO TVへの加入者数は発表されいないが、推定では数十万程度でしかない。FLO TVの6ヶ月間の売り上げは2010年3月末までで400万ドルでしかなかく、前年同期の1300万ドルから大きくと減っていた。Qualcommによると、収入の減少は割引等の為であった。1300万ドルの収入として、加入者あたり月額$15で計算しても加入者は144,000にしかならない。