Huluは、日本でサービスを開始した。アメリカで行われている有料のHulu Plusとの大きな違いは2つある。1つは広告が無いこと。日本でのサービスは広告が無いが、月額は\1,480で、Hulu Plusの$7.99よりかなり高価になっている。もう1つは、日本のHuluにはCBSの番組がある事。アメリカでは、CBSはHuluには参加せず、独自にTV.comと呼ばれるサービスを提供している。
Netflixは昨年からカナダに進出しているが、本格的な海外展開は今年の秋から始まる。スペイン語コンテンツを増やし、スペイン語ポータルを作り、秋からラテンアメリカに参入をする。そして、2012年には、イギリス、スペインに参入をする。2012年には欧州への参入を始め、イギリス、スペインでサービスを開始するだけでなく、ベルギー、オランダ等の市場も狙う。さらに、アジア市場への参入も予定されており、日本と韓国が検討されている。
Amazonは英国のLoveFilmを買収し、すでにUK、ドイツ、スカンジナビアに参入をしているが、同社はDVDの貸し出しが無い、ストリーミングだけのサービスを作り、他の欧州諸国でもサービスを始める事を検討している。
これらOTT-Vのサービスが海外に進出する事で、インターネットビデオSTBも海外進出を準備している。Googleは2012年には、Google TVを欧州で販売開始する。また、Rokuもラテンアメリカ、それに英国への進出を検討している。