Hub Entertainment Researchによると1月に広告付きプランを加えたAmazon Prime Videoの広告付きプランへの加入率は85%でSVODサービス中ではもっとも高い。Amazon Prime Videoの加入者数は発表されていないが、Netflixに続く2位である。Netflixの広告付きプランへの加入率は22%、3位のHuluは72%であり、Amazon Prime Videoが広告付きSVODでは最大になる。
Hub Entertainment Research
YouTube TV等のvMVPDは既存の多チャンネルサービス（MVPD）と同じサービスを提供しているが、インターネットで提供されているサービスであり、契約期間がないので、自由に解約が出来る。利用者のサービスに対する考え方にも違いがある。Alumaが行った調査によると、既存多チャンネルサービス加入者は多チャンネルをTV視聴の主要なソースを位置付けている。しかし、vMVPDの加入者でvMVPDを主なTVの視聴媒体と利用している人は23%でしかない。
Aluma
アメリカのネットワークは9月からの放送シーズンの広告の70%から80%をUpfrontで販売している。TVネットワークはそれぞれ、新シーズンのラインナップを紹介するベントを開催し、広告主との交渉を開始する。最近では、ネットワークはUpfrontにDTCサービスも加えており、YouTube、Netflix、それにAmazonもUpfrontを開催するようになっている。
Media Dynamicsによると、昨年のUpfrontでのTVネットワークの広告売上は$96億で、2022年から3%の減少をした。今年の一般の広告単価は昨年よりも3%ほどの減少をしているとVarietyは報じている。これは、Disney+、Netflix、Amazon等のSVODに広告付きプランが加わったことで、在庫が増えたことが理由である。話題の高いスポーツ等のコンテンツの広告単価は増えているが、CTVでの広告に占めるデジタル勢のシェアは増えており、TVネットワークのUpfront収入は今年も減少するであろう。
Upfrontで注目されている動向として、NetflixのクリスマスのNFLの試合配信がある。クリスマスの試合は視聴者が多いが、クリスマス商戦はすでに終わっており、1月からはプレイオフの試合が始まるので高いCPMは期待出来ないであろう。しかし、Netflixがライブ配信の広告に参入することのインパクトは大きい。NFL試合の広告は単独では売らずに、オンデマンドでのドラマ/映画の広告とパッケージにして販売すると思われる。これには広告単価を上げるため以上に、NFLの試合を使い、SVODサービスの広告に躊躇している広告主を呼び込むためである。
NetflixはMicrosoftの広告プラットフォームを使いスタートしたが、独自のプラットフォームを開発しており、2025年中にローンチになる。5月に行われたNetflixのUpfrontでは広告付きプランへの加入者は世界で4000万人になったと発表された。1年前の500万人から8倍になっている。Netflixの広告向けデータのパートナーとしてはAffinity Solutions、Double Verity、EDO、Integral Ad Science、iSpot.tv、Kantar、Lucid、NCSolutions、Nielsen、それにTVisionが加わっている。DSP、SSPのパートナーとして夏にはThe Trade Desk、Google Display & Vision 360、それにMagniteが加わる。
Disneyの広告部門のDisney Advertisingは大手小売り事業者のWalmartとユーザデータの共同利用で契約をした。Disneyの視聴データとWalmartの購買データをクリーンルームで統合し、ターゲット広告と効果測定に利用可能にする。広告主はクリーンルーム環境でDisneyのデータとWalmartのデータを結びつけ、広告キャンペーンに使うことが出来る。データのマッチングはDisneyが作った、世帯ベースのIDで行われるが、世帯を明らかにする情報は無く、第三者がこれを使い、独自のユーザデータベースを作ることは出来ない。Disneyは昨年にHuluの視聴データとスーパーマーケットのKrogerのデータを統合する同様な契約をしている。今回の契約にはHuluだけでなく、Disney+のデータも含まれている。また、この発表の直前にNBCUniversalとInstacartも同様の契約をしている。