Apple TVの鍵の1つはTV番組を99セントで提供する価格戦略である。Apple iTunesはこれまで、TV番組を$1.99で販売してきた。この価格に対しては、利用者からの不満があった。何度も見る可能性があり、購入をしたなら良いが、見逃したエピソードを見るだけであれば、映画のレンタル価格に比べて高価になる。AppleはApple TVの再発表時に、TV番組を99セントでレンタルするサービスを発表した。しかし、これに対するコンテンツ事業者側からの支持は少ない。ABCとFoxは、テストとして99セントで番組を提供する事に合意しているが、NBC、CBSは参加をしていない。ViacomのCEOのフィリップ・ダウマンはその投資家向けのイベントで、Appleの99セントの価格はコンテンツ事業者には、魅力にない物だと語っている。
コンテンツ事業者がiviを訴える
ワシントン州のiviは、この9月13日に、月額$4.99でシアトル市とニューヨーク市で放送されている、ABC、CBS、NBC、Fox、CW、PBS等の地上波放送をインターネットで世界中に配信するサービスを始めていた。Iviは同社のサービスは、非合法な海賊サービスではなく、米国のコピーライト法に基づいた合法な事業だと語っている。しかし、Disney、NBCU等のコンテンツ事業者はiviのサービスは非合法だとして、同社を起訴した。
Netflix: ストリーミングだけのサービス
Netflixはストリーミングだけのサービスを検討している事を発表した。Netflixの映画、TV番組のストリーミングサービスは、その郵便を使ったDVDレンタルのメンバーへの特典として無料で提供されてきた。これまで、ストリーミングで提供されてきたコンテンツは、比較的に古い物が主体であった。しかし、最近NetlixはEpixとの契約で、Epixが放送した映画をその90日後にストリームする事を可能にし、また、NBC Universalの契約で、同社の多チャンネルネットワークのUSA Network SyFy等のTV番組のストリーミング権を得ている。Netflixは9月22日にカナダで、月額C$7.99のストリーミングだけのサービスを始めており、アメリカでも同様なサービスを検討している。
現在のNetflixの一番安いサービスは月$8.99で、1回に1枚のDVDと無制限のストリーミングで構成されている。これより安い値段で、ストリーミングだけのサービスを始めることで、加入者は安いサービスに移り、売り上げが減少する危険性もある。しかし、BTIG Researchの行った調査ではNetflixユーザ内で、ストリーミングしかしていないユーザは8.7%でしかなく、80%は両方、11.3%はDVDのレンタルだけを使っている。
ビデオサイトの2位はFacebook
ComScoreのVideo Matrixによると、8月のインターネットビデオサイトの第2位はソーシャルネットワークサイトのFacebookであった。1位は依然として、ユニーク視聴者数、セッション数共にGoogleであったが、2位にFacebookが浮上した。
| 8月のインターネットビデオサイト、ユニーク視聴者数でのトップ10位 | |||
| サイト | ユニーク視聴者 | セッション数 | 月平均視聴時間（分） |
| 合計 | 177,622 | 5,230,690 | 860.4 |
| Google系 | 146,274 | 1,903,240 | 269.5 |
| Facebool.com | 58,596 | 243,210 | 20.5 |
| Yahoo!系 | 53,929 | 229,087 | 31.6 |
| VEVO | 45,357 | 205,838 | 69.0 |
| Fox Interactive Network | 43,127 | 153,923 | 13.1 |
| Break Media Network | 42,410 | 167,054 | 25.9 |
| Microsoft系 | 39,322 | 219,296 | 50.7 |
| NBC Universal | 32,833 | 65,059 | 14.8 |
| Viacom Digital | 32,257 | 76,458 | 49.5 |
| Turner Network | 29,776 | 90,716 | 24.9 |
ComScore
モバイルDTVのテスト
Open Mobile Video Coalition（OMVC）によると、ワシントンDCで行われているモバイルDTVのテストに於いて、ポピュラーな番組はローカルニュースと天気である。OMVCは150のデジタルDTVチューナを登載した携帯電話200台のネットブックとポータブルDVDプレーヤを使い、350人の視聴者を対象にしたテストを行っている。このテストは10月末まで行われる予定で、テスト参加者に対するフォーカスグループは10月中旬から行われる予定