2010年の第4四半期に映画の平均料金が$8.01となり、始めて$8を越えた。National Association of Theater Owners（NATO）によると、2010年の平均料金は$7.89で、2009年の$7.50から5.2%の増加を見せた。
キオスクでのレンタルが店舗を越える
NPD Groupが発表したデータによると、2010年第3四半期にRedboxとBlockbuster Expressがキオスク（自動販売機）で貸し出したディスク枚数が店舗でのレンタルを始めて上回った。NPD Groupによると、貸し出し枚数が最も高かったのはNetflix、Blockbuster by Mail等の郵便を使った方式で、全体の41%を占めていた。キオスクのレンタルは31%、店舗が27%であった。
しかし、第4四半期に入って状況が変わった可能性がある。第4四半期のRedboxの売り上げは予測から3000万ドルを下回った物となった。Redboxは、売り上げが低かったのは第4四半期に十分な新しいDVDを調達出来なかった為で、一時的な事だと語っている。
Amazonが英国のLovefilmを買収
Amazonは欧州のNetflixと言える、郵便でのビデオレンタル会社のLovefilmを買収し、子会社化する。Lovefilmはイギリスの会社で、同国内で120万の利用者を持っている。同社は、その他ドイツ、スウェーデン、ノルウェー、デンマークでもサービスを提供しており、合計で160万の加入者がある。LovefilmはNetflixと同様に郵便を使ったDVDレンタルでスタートをし、現在はストリーミングによる配信も行っている。Amazonは2008年にLovefilmの42%を購入しており、今回その残りを購入した。
Netflixでストリームされる映画
技術コンサルタントのTristan Louisが発表したレポートによると、NetflixのWatch Instantlyで視聴可能な映画には最近のヒットが少ない。2010年のトップ100位の映画の内、物理媒体（DVR、あるいはBlu-ray）でレンタル可能になっているのは74タイトルであった。AmazonのVODでは48のタイトルがあり、Vudu、あるいはiTunesで46タイトルがレンタル可能であった。しかし、NetflixのWatch Instantlyで見ることが可能な映画はたったの9本でしかなかった。
そのNetflixの加入世帯は2010年で770万増え、2010万世帯に達した。しかし、2010万加入者の内、174万は無料（体験）加入者であった。無料加入者数は、2009年末の384,000人から大きくと増えている。しかし、過去8年間のNetflixの体験加入者から有料加入者への移行率は93%と高い。Netflixの2010年の総売上は21.6億ドルで、1.16億ドルの収益があった。同社は2010年で、ストリーミングコンテンツの調達に1.74億ドルを使っている。
CablevisionがRS-DVRを開始
Cablevisionは、ニューヨーク州のブロンクスでヘッドエンドのサーバーに番組を録画するRS-DVR（Remote Storage DVR）のサービスを正式にスタートさせた。サービスは、DVR-Plusと呼ばれ、月額$10.95で提供されている。ストーレッジ容量は160 GBで、25時間のHD番組の録画が出来る。DVR-Plusは放送中の番組の巻き戻しを含め、DVR同等の機能持ち、4つのチャンネルの同時録画が出来る。また、録画された番組はその家庭内のどのSTBからもアクセス可能で、マルチルームDVRの機能も提供出来る。DVR-Plusに対応しているのは特定のCisco社製のSTBだけで、Cisco社製のSTBでも対応出来ない機種もあり、Cablevisionが導入し始めているSamsungのSTBも対応していない。また、TiVo等のCableCARDでケーブルTVに対応しているデバイスも使えない。さらに、Cisco製のSTBでも、DVR機能をすでに内蔵している製品ではネットワーク上のサーバーに録画された番組を見ることは出来るが、録画は内蔵のHDDに限られ、ネットワーク上に録画する事は出来ない。