昨年のクリスマスシーズンにAmazonのEchoが大成功したが、売れているAmazonの電子製品はEchoだけでなく、Kindle、Fire Tablet、Fire TVも成功した。これら製品はAmazonのウェブサイトで広告されているだけでなく、テレビでも宣伝している。
Amazonで売れている製品の統計をまとめているProfiteroのデータによるとAmazonのウェブサイトで売れている電子製品のトップ10にAmazon自体の製品が占める割合は70%を超えている。2016年12月の電子製品売上トップ10は下記の通りすべてAmazon製品であった。