Internet Advertising Bureau（IAB）によると、2018年前半期でデジタル広告に占めるモバイルの割合が62.5%に達した。デスクトップ広告は前年同期の$185億から横ばいであったのに対し、モバイル広告は$218億から$310億に増えた。また、広告フォーマットではビデオ広告が最も成長をしており、昨年同期の$52億から$70億に増え、全体の14.2%を占めている。
屋外広告が成長
Outdoor Advertising Association of America（OAAA）によるとQ3の屋外広告市場は前年同期比で3.8%の成長をした。OAAAによると、デジタル・サイネージでの広告が占める割合は28%となっているが、6月にPriceWaterhouseCoopers（PwC）が発表した予測では屋外広告に占めるデジタルの割合は2018年に40.7%を占め、2022年には47.9%に増える。広告主としてはハイテク企業が増えており、OAAAによるとトップ100広告主の4分の1近くはハイテク企業になっている。保険会社のGeicoが最大の広告主で、Appleが2位であった。
PricewaterhouseCoopers
AR/VRのプラットフォーム
Digi-CapitalがAR/VR（総称XR）業界のプレーヤを対象に行なった調査では最も重視しているのはモバイルARで、76%が注目している。2位はスマートグラス、3位がVRであった。モバイルARの設置ベースは2018年に9億台に達し、2022年には$35億台になると予想されている。モバイルARのプラットフォームとしてはARKit（77%）とARCore（73%）が注目度が高く、3位はVuforia（39%）であった。
スマートグラスは産業向けが主体で、HoloLens（75%）の注目度が高い。ローンチされたばかりだが、Magic Leap One（57%）も注目されており、Google Glass for Enterprise（35%）を抜いている。VR分野ではOculus Rift（73%）、Oculus Go（57%）、Windows VR（53%）、Samsung Gear（50%）の注目度が高い。PlayStation VRはハイエンドVRでは最も出荷台数が多いが、注目度は29%と低かった。
調査会社のIDCによるとQ3のAR/VRのヘッドセット市場は前年同期比で9.4%の成長をした。VRヘッドセットの出荷台数は190万台であった。VRヘッドセット市場は4四半期連続で前年同期を下回っていた。
NexstarがTribuneを買収
地上波放送局会社のNexstarは同業のTribuneを$64億で買収する。買収により、NexstarはTribuneの42のTV局に加え、ケーブルTVネットワークのWBN AmericaとFood Networkの31%を得、Nexstarが持つ放送局数は118地域で216局になる。リーチ率はUHF局のリーチを50%割引することで規制内の39%に収まる。TribuneはSinclairが買収する予定であったが、許可が得られずに中止になった。Sinclairの買収予定額は$39億であった。
AmazonがFoxのスポーツ資産に入札か
CNBCは11月8日に行われたFoxの22の地域スポーツ・ネットワーク（Regional Sports Network – RSN）の入札に参加したと報じている。FoxのRSNはDisneyが買う資産に含まれているが、買収の許可を得る条件としてDisneyはこれらを売る事になっている。8日に行われた第1回目の入札は、購入意図のある各社が単独で購入する価格を表示し、グループでの入札は出来ない物であった。Amazon以外にApollo Global、The Blackstone Group、Sinclair Broadcasting、Tegnaが参加したようである。