AppleがスマートTVを2012年に発売する噂が広まっている。調査会社のStrategy Analyticsによると、すでにApple TVはストリーミング・メディア向けSTB 市場では33%のシェアがある。同社によると、2011年におけるこれら製品の出荷台数は、全世界で1200万台で、その3分の1にあたる、400万台をAppleは出荷している。Strategy Analyticsは他のSTBのシェアを発表していないので、比較出来ないが、Apple TVがこの市場ではトップであろう。
しかし、ストリーミングメディアをTVで見るために使われているデバイス全体で見た場合、Apple TVがトップではない。コンピュータを除いたコネクテッドTVのデバイスとして使われているデバイスのトップは、ゲームコンソールである。特に、Xbox 360が多く使われており、Microsoftがこの市場でのトップシェアの会社となる。MicrosoftはXbox 360をオンラインビデオの視聴プラットフォームにしようとしており、最近のVerizonとの協力を含め、パートナーを増やしている。Nielsenが発表した統計によると、今年の10月時点で、Xbox 360が使われている時間の内、14%がストリーミングビデオの視聴、5%が購入したビデオコンテンツの視聴となっている。さらに9%は、DVDの視聴であり、Xbox 360の利用時間の30%近くはビデオの視聴となる。