コンテンツのレコメンデーション・アプリを開発しているLikewiseによると、ストリーミング・ビデオを利用している世帯では平均で3つのサービスを使っている。Apple TV+、Disney+等の新しいSVODサービス、それにRoku Channel、Pluto TV等のAVODサービスの登場により、利用するサービスの数が増えることは間違い無い。
3つのサービスを使えば、見られるコンテンツの選択肢は1万程度になる。オリジナルコンテンツ、それに独占配信が増えたことで、重複しているコンテンツは減っている。利用するサービスが6つに増えれば、見たいコンテンツは絶対にあるはずだ。しかし、Likewiseの調査では3つのサービスを利用していても70%は見たいコンテンツを発見するのに苦労している。
来年春に開始予定のAT&TのHBO Max、それにComcastのPeacockは12日にスタートしたDisney+と同様にコンテンツ事業者によるD2C（Direct to Consumer）のサービスであるが、大きな違いがある。D2Cは多チャンネルサービス事業者をバイパスするものだが、AT&T、Comcast共に多チャンネルサービス事業者でもあり、Disneyとは異なるチャレンジがある。D2Cを成功させたいが、多チャンネルサービスとの共食いは困る。多チャンネルサービスとのシナジーを作り、相乗効果を狙う必要がある。
OTTで多チャンネルサービス同等のサービスを提供するSling TV、AT&T TV Now、Hulu with Live TV、YouTube TV等のvMVPDの出だしは良く、既存の多チャンネルサービスからの加入者減少を補うと期待された。しかし、その後は停滞している。Hulu with Live TV、YouTube TVの加入者が増えているが、それはAT&T TV Nowが加入者を失っており、SonyのPlayStation Vueが終了するからである。
ViacomとCBSの合併が12月4日に完了した。合併後のViacomCBSは地上波のCBSとCW（AT&Tとの共同保有）、ケーブルTVネットワークのMTV、Nickelodeon、Comedy Central等、それに有料チャンネルのShowtimeを持つ最大のTVネットワーク会社になる。注目されているのは合併後のOTT戦略である。CBSはSVODのCBS All AccessとShowtime、それにCBSN等のOTTでのニュースチャンネルを持ち、Viacomは無料配信のPluto TVを持つ。