Disney、Apple、AT&T/WarnerMedia等の参入でSVOD市場の競争は激化する。この戦いの鍵は子供向けコンテンツが握っている。2歳から11歳におけるTV放送の視聴時間は2014年から35%減っている。その分、OTTでの視聴が増えている訳だが、この年齢層では自らがOTTサービスに加入している訳では無く、親が好んでOTTビデオを見せている。
子供向けのビデオサービスとして放送よりもOTTが好まれる理由は2つある。1つはオンデマンドである事だ。子供のスケジュール管理は難しい。年が低ければ昼寝の時間が必要であり、学校に行き始めれば、勉強の時間が必要になる。決まった時間に放送している番組と、子供のスケジュール合わせることは難しい。オンデマンドでは合わせる必要性は無い、勉強が終わってからTVを見てよいのであれば、勉強が終わるのが少し遅くなっても支障はない。番組表に子供のスケジュールを合わせる必要性が無い。もう1つは、SVODでは広告がない事である。子供が見てよい放送番組を番組を選ぶことは出来るが、広告は選ぶ事が出来ない。子供向け番組は広告が多く、広告漬けになる事を親は心配する。SVODではこの心配はない。
子供向け番組と言えば、Disneyが強い。Disneyとの独占契約があったNetflixは強力であった。大人向けのなコンテンツもあり、子供にはDisneyがある。しかし、Disneyは独自のサービスを開始し、NetflixはDisneyコンテンツを失った。NetflixはDisneyから子供向け番組のクリエイター達をヘッドハントしている。しかし、Disneyのクリエイターを集めても、Disneyのコンテンツにはなら無く、Disneyを見せたい親、あるいは子供がDisneyファンであれば、Disney+には加入しなければならない。
Amazonも子供向けコンテンツに力を入れている。Freetimeと言う子供向けのビデオ、本、ゲームをサブスクリプションとして提供するサービス（月額$5、Prime会員は$3）を提供している。これまで、FreetimeのアプリはFireタブレットを含めたAndroidとiOSデバイス向けだけあったのが、最近にFire TVでも利用可能にしている。
新たにSVODに加入するAT&TのHBO Maxも子供向けコンテンツが重要になる事を理解している。HBOが持っているSesame Streetの新しいエピソードの独占配信権と過去のライブラリーのオンデマンド配信はHBO Maxが行う事になる。AT&Tは日本のアニメを専門にするCrunchyrollを持っており、新たにスタジオジブリと契約し、そのコンテンツもHBO Maxで独占配信する。
AVODも子供向けコンテンツを意識し始めている。Walmartは小売業界では最大の競合であるAmazonに対抗し、AVODのVudu Movies on USでオリジナル番組の配信を始めている。Walmartのオリジナル番組は子供と一緒に家族で見るものであり、集中時間の短い子供向けにエピソードは短くなっている。Tubiも子供専門のTubi Kids開始している。