TVネットワークによる番組のキャッチアップ配信が成功出来ず、Huluが有料化をしたのはOTTビデオでの広告収入が少なかったためである。OTTビデオは放送とは違い、広告モデルは成り立たないとの意見もあったが、最近になり、OTTビデオ広告が急速に増えている。広告プラットホームのFreewheel（Comcast子会社）の「Video Monetization Report Q3 2018」（http://bit.ly/2BL4Wlr）によると、2018年Q3のOTTビデオ視聴は前年同期比で18%増えたのに対して、広告視聴は26%増えている。
OTTビデオ広告の内で急成長をしているのはライブで前年のQ3では全体の23%であったのが、56%増え、33%を占めている。ショートビデオ（5分未満）に対する広告は20%減り、全体における構成率は20%から11%に減っている。ライブ配信への広告が大きくと増えた1つの理由はSling TV 、DirecTV Now、Hulu with Live TV等のOTT多チャンネルサービス（Virtual MVPD）の成長であり、vMVPDでの広告は前年同期から147%の成長をしている。
Freewheel
「The Nielsen Total Audience Report Q2 2019」によるとvMVPDサービスへの加入者は世帯の3.4%に達している。多チャンネルサービス全体への加入率は80.8%であるので、多チャンネルサービスにおけるvMVPDの率は4.2%になる。
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TV視聴媒体 |
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2017年6月 |
2018年6月 |
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| 既存の多チャンネルサービス |
81.3% |
77.4% |
| vMVPD |
1.4% |
3.4% |
| 地上波のみ |
12.6% |
12.9% |
| ブロードバンドのみ |
4.7% |
6.3% |
| 多チャンネルサービス合計 |
82.7% |
80.8% |
Nielsen
もう1つの大きな変化は視聴デバイスとしてコネクテッドTV（OTTデバイス）が増えており、全体の41%を占めるようになっている。OTTビデオをテレビで見ることが増えることで、TV番組同等のコンテンツ視聴が増えることで、広告も増えている。
Freewheel
OTTビデオ広告プラットフォームのBeachfrontもOTTビデオ広告が増えていると報告している。同社によるとコネクテッドTVへの広告配信は昨年の11月から1年で、1640%の成長をした。配信先としてはRokuがトップで、2018年11月の広告配信の87%を占めている。Fire TVは1年間で、4位から2位へと大きな成長をしており、3位はLGのスマートTVで、4位以下はSamsung、Vizio、Chromecastとなっている。