DBS事業者のDish Networkは今年の第4四半期から視聴世帯の属性により、異なる広告の配信が出来るアドレッサブル広告を全米で開始する。Dishは2011年10月からGroupMとの協力で、25地域の700万以上の世帯を対象にアドレッサブル広告の機能をテストして来た。テストは12のブランドとの協力で行われている。参加しているブランドは発表されていないが、Dishの広告販売のウェブページにはMicrosoft、Purina、Mercedes Benzの名前が出されている。第4半期からのサービスは、Starcom MediaVest Groupとの協力で行われる。挿入システムにはIndivi Technologiesが採用されている。IndiviにはDishの他、Google、GroupM、Motorola、NBC、Verizon等の会社が投資をしている。
アドレッサブル広告は、Cablevisionがニューヨークで2010年末から開始しているが、全米でのサービスはこれが初となる。