CTV広告は大きく成長をしているが、まだポテンシャルに達していない。コネクテッド・デバイスの利用時間に占めるCTVのシェアは25.3%に達している。モバイルが50.7%、PCを含めたがその他が9.2%である。しかし、デジタル広告に占めるCTVのシェアは9.5%でしかない。モバイル広告のシェアは65.6%である。利用時間におけるシェアと比べるとCTV広告は3倍の規模があっても良いことになる。2023年のCTV広告は$250億になると予想されている。その3倍は$750億で、テレビ広告の$610億を超えるポテンシャルがあることになる。
eMarketer