NielsenによるとコネクテッドTV（CTV）の2022年Q1にリーチは70%で、放送の72%よりも低かった。Q2には放送のリーチが70%に落ち、同じになる。その後、CTVのリーチが増え、2023年Q2では75%になり、放送は69%になっている。
Nielsen
テレビの利用時間におけるストリーミング視聴も2023年には大きくと増えた。Innovidによると、ストリーミングが占めるシェアは2021年Q1の49.3%から2023年Q4には57.5%に増えている。多チャンネル放送の視聴は41,5%から33.8%に減り、地上波視聴は3.8%から2.8%に減っている。
Innovid