Wall Street JournalによるとTVODとEST（電子媒体のビデオレンタルと販売）におけるApple iTunesのシェアは2012年では50%以上であったのが、現在では20%から35%に落ちている。Amazonが急速にシェアを伸ばしている以外、X1の成功でComcastのシェアも増えている。しかし、TVOD/EST市場が成長している事からiTunesの売上は増えている。Bernstein Researchによると音楽、ビデオ、アプリ、書籍を含めたiTunesの世界売上は2016年で$41億であった。
Digital Entertainment Groupの報告では2017年上半期のEST市場は$10.7億で昨年同期から8.3%の成長をしたが、TVOD市場は10.8億で、マイナス3.6%であった。SVODは24%の成長をしている。
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アメリカのビデオ・エンターテイメント市場（$100万） |
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2016年前半 |
2017年前半 |
増減 |
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| デジタル合計 |
$5,029.97 |
$5,772.58 |
14.76% |
| EST |
989.94 |
1,072.18 |
8.31% |
| TVOD（多チャンネルサービスとOTT） |
1,121,23 |
1,081.36 |
-3.56% |
| SVOD（単体SVODサービスのみ） |
2,918.80 |
3,619.04 |
23.99% |
| 物理媒体合計（レンタルと販売） |
3,913.54 |
3,400.81 |
-13.10% |
| 合計 |
8,943.51 |
9,173.39 |
2.57% |
Digital Entertainment Group