Yahooは、2011年1月31日に設立された、従業員7人のソーシャルTVアプリケーションをスマートフォン向けに開発しているIntoNowを買収した。金額は発表されていないが、2000万ドル以上と推定されている。IntoNowはTV番組の音声からその番組を認識する技術（フィンガープリンティング）を使い、スマートフォンその番組に対応した情報、インタラクティブなアプリケーションを表示する、それにFacebook等のソーシャルネットワークとの連動等の機能を提供するアプリケーションを開発している。
Yahooは今年のCESで、Yahoo Connected TVの新機能として、TV番組を音声で認識し、番組に対応したインタラクティブなアプリケーションを走らせる技術を公開している。しかし、TV番組に情報、アプリケーション等を表示する事は問題がある。コンテンツ事業者側は、画像上に他の情報をオーバーレイされる事は好まない。また、ユーザに取っても画面がオーバーレイで見づらくなる、あるいはピクチャー・イン・ピクチャーで画面が小さくなることは問題であり、スマートフォン（あるいはタブレット）を使ったツー・スクリーンのインタラクティブTVが関心を集めている。