2008年5月にNetflix向けのSTBとしてスタートした、Rokuはインターネット上のコンテンツ事業者にSTBへのアクセスを開放し始めた。Rokuは「Channel Store」を開始し、10の事業者へのコンテンツへのアクセスを可能にした。RokuのSTBから新たにアクセス可能になった事業者はBlip.tv, Facebook Photos, Flickr, FrameChannel, Mediafly, MobileTribe, Motionbox, Pandora, Revision3, それにTwiT。Rokuは現在、$79.99、$99.99、それに$129.99の3つのモデルを提供している。
