ファーストパーティー・データの利用

ストリーミングによる大きな変化の1つは配信者が視聴データを持つようになったことである。広告取引のためには第三者による視聴調査が必要だが、ストリーミング事業者は視聴者数が少なく測定されていると批判している。Nielsenはビッグデータの一部とし、スマートTVからのデータ以外にファーストパーティ・データも加えている。VideoAmpは新しいメディアプラニング・ツールのVXPには同社の視聴データに加え、Disney、Paramount Global、それにFoxからのファーストパーティ・データを提供する。VXPはUpfrontに間に合うタイミイグで提供が開始になる。