RokuはそのTVパートナーにElement Electronicsを加えた。Element Electronicsは2017年中にRoku内蔵のテレビの販売を開始する。Roku内蔵のテレビはChanghong、Hisense、Hitachi、TCL、Sharp、Insignia等が発売しており、RokuによるとスマートTV市場におき、同社のプラットフォームを採用している会社の合計シェアは1年間で8%から13%に増えている。Roku内蔵のテレビは現在、約100モデルあるが、それを2017年中に150モデルにする事をRokuは狙っている。しかし、競合も登場している。
その1つはAmazonで、中国のTongfang Globalと契約し、同社が持つテレビブランドのSeiki、Westinghouse、それにElement ElectronicsがFire TVを内蔵した4Kテレビを発売する。ElementはRokuとFire TVの両方をサポートする事になるが、Rokuから他のプラットフォームに乗り換えるブランドも登場している。これまでRoku TVを売っていたHaierはRoku TVの製造をストップし、2017年モデルからはGoogleのChromecastを使う。Chromecast TVをはVizio、Philips、Polaroid等も発売/発表をしている。自社でスマートTVを開発するのでは無く、Roku、Chromecast、Android TV、Fire TV等のストリーミング・プレーヤを内蔵するトレンドになっている。
Dish Networkの子会社のAirTV LLCはAir TVと呼ばれるストリーミングプレーヤを発表した。AirTVはAndroid TVベースのストリーミングプレーヤでNetflix等のアプリを使う事が出来るが、最大の特徴はUSBベースの地上波チューナが使え、OTT多チャンネルサービスのSling TVに地上波放送を加える事が出来る事である。Sling TVはFox、NBC、ABCの直営局がある地域では同時配信を行っているが、それ以外の地域では地上波の同時配信は無い。また、Sling TVではCBS、PBS、CW等、その他の地上波局はどの地域でも視聴出来ない。これまでにもChannel Masterの地上波DVR、DVR+がSling TVをサポートし、1つのデバイスでSling TVと地上波の視聴を可能にしているが、AirTVではSling TVのEPGに地上波のメタデータ加え、同一環境でSling TVが提供する多チャンネルネットワークを地上波を検索、視聴可能にしている。Sling TVはクラウドDVRをテスト中でだが、AirTVで受信する地上波局も録画可能になるかは不明である。AirTVの価格は本体が$100、チューナが$40で、同時に購入すると$130になり、$50分のSling TVへのクレジットが含まれる。
Dishはまた、NetflixのNetflix Recommended TVの様に「Optimized for Sling TV」と呼ばれる認証プログラムを作った。起動時に自動的にSling TVがスタートする、Sling TVボタンがある、地上波チューナのサポート、Sling TVのライブ番組がデバイスのトップメニューにある等の項目が認証に含まれている。前記のChannel Masterに加え、Rokuが認証を受けるとの噂だが、正式な発表は無い。
AirTVの狙いはオンデマンド+多チャンネルサービス+地上波である。しかし、多チャンネルサービスのネットワーク無しのオンデマンド+地上波でも、スポーツを含めてかなりの番組が視聴可能になる。CESではMuhuがAirwaveと呼ばれる製品を発表した。Muhuは地上波アンテナの会社で、Airwaveは室内アンテナ、チューナ、それにIP変換が一緒になったデバイスで、Airwaveが受信した放送はIP変換され、Roku、FireTVのアプリ等で視聴可能になる。製品は$150とAirTVより高く、録画機能は無い。Airwaveと同様な製品は過去にもあったが、Airwaveの特徴は高性能な室内と一体化し、アンテナの設置を考えずに使える事である。