ケーブルTV事業者はVODに力を入れ、そのサービス地域の90%でVODサービスは利用可能になっている。VODで提供されているコンテンツも増え、また新作映画がVODとしてリリースになるタイミングも早くなっている。VOD市場は成長しており、PricewaterhouseCooperのGlobal Entertainment and Media Outlook 2009-2013によると、VODの市場規模は28億ドルであった。
2008年6月のVODトランザクションは5.89億で、前年同期から15%の成長を見せた。STBあたりの平均視聴時間は16.5分で、前年同期の10%増であった。
しかし、最初に期待されていた規模に比べるとVODの普及はまだ低い。無料のコンテンツも多く、VODのサービスを受けることが出来る世帯はVODを使ってはいるが、その利用は頻繁ではなく、視聴時間はDVR（タイムシフト）よりかなり低い。
Rentrakのデータでは無料コンテンツ（FOD: Free on Demand）の注文は2007年第1四半期の4.352億本から、2009年第1四半期には7.889億本に増えた。しかし、サブスクリプション型VOD（SVOD）の成長は同期で、1.761億から1.996億でしかなく、また、1回事課金のトランザクションナル型VOD（TVOD）は2370万から2800万でしかない。
SVOD、トランザクション型のVODの利用が低く、FODが主体であり、VODで儲けるには広告収入を増やさなければならない。
| ケーブルTVのVOD利用 | ||||||
| 注文本数（百万） | 注文をしたSTB（百万） | |||||
| FOD | SVOD | TVOD | FOD | SVOD | TVOD | |
| 2007年1Q | 435.2 | 176.1 | 23.7 | 15.1 | 10.7 | 7.2 |
| 2007年2Q | 518.4 | 205.4 | 23.9 | 16.5 | 11.6 | 7.3 |
| 2007年3Q | 611.1 | 223.3 | 24.8 | 17.5 | 11.8 | 7.6 |
| 2007年4Q | 656.4 | 221.2 | 27.2 | 18.5 | 11.9 | 8.1 |
| 2008年1Q | 667.5 | 224.3 | 29.4 | 19.3 | 12.4 | 8.6 |
| 2008年2Q | 674.6 | 207.5 | 28.7 | 19.2 | 12.0 | 8.5 |
| 2008年3Q | 723.1 | 215.2 | 24.1 | 20.6 | 12.4 | 8.0 |
| 2008年4Q | 763.2 | 217.1 | 25.7 | 21.6 | 12.7 | 8.3 |
| 2009年1Q | 788.9 | 199.6 | 28.8 | 22.3 | 12.4 | 8.7 |
Rentrak