DisneyはUltraVioletに参加せず、独自のデジタルコンテンツの販売方法を採用するする事を選んだ。UltraVioletへの加入者は1900万人を9月に超えたが、DisneyのMovies Anywhereの利用者は低迷していた。しかし、DisneyはApple iTunesとの契約をし、その後Google Play、Vudu等パートナーを広げている。UltraVioletはまだApple、Googleとは契約出来ていない。
The NPD Groupの調査では、UltraVioletの認識は高まっており、44%に達している。1900万人がUltraVioletに登録している。