多チャンネルTV広告への期待

広告市場を調査しているNielsen Monitor-Plusによると、不況を受け、2008年前半の広告市場規模は前年比で1.4%減少した。TV広告全体はほぼ横ばいであったが、地上波ネットワークの広告は6%の減少をした。TV広告の中で大きく増えたのはケーブル（多チャンネル）ネットワークで、8.1%の増加をした。シンジケートされているTV番組に対する広告も7.2%と増え、スペイン語番組の広告も4.5%の増加をした。ケーブルTVを含めた多チャンネルサービスの広告の増加は継続しているトレンドであり、注目されている。ケーブルTV業界はその広告プラットフォームを最先端な物にする為に、Canoe Ventureと呼ばれる会社を設立している（2008年7月「Microsoft社のNAVIC買収の背景」参照）。
オンデマンドの広告挿入システムとしてCanoe Ventureが買収する事を狙っていたとされる、NAVIC社をさらっていった、Microsoftは電話事業者が採用しているIPTVサービス向けの広告プラットフォームとして、Mediaroom Advertising Platformを発表した。Mediaroom Advertising PlatformはCanoe Ventureが計画している個別のSTBに異なるインタラクティブな広告を送るシステムと同様に、IPTVのSTB、あるいは他のIPベースのデバイスに対して、ターゲット可能で、インタラクティブな広告を送り、その応答をトラックする事が出来る。この広告システムはMicrosoftのIPTVプラットフォーム上で走り、広告挿入のスケジュールを管理するキャンペーン・マネジャー、それに誰にどの広告を送るかを判断する知能エンジンで構成されている。システムはMicrosoft社が買収したaQuantive社とNAVIC社の技術がベースになっている。MicrosoftのMediaroomはAT&T、British Telecom、Deutsche Telecom等が採用しており、この広告システムは2009年に出荷の予定。
Microsoftが絡んでいるなら、当然、Googleも動いている。Googleは2007年5月からDBS事業者のDISH Networkと契約し、そのスポット広告の一部をオークション方式のGoogle TV Adsで販売を始めている（2007年4月「GoogleがTV広告事業を開始」参照）。さらに、Googleはこの9月にNBCの多チャンネルTVネットワークのSci Fi、Oxygen、MSNBC、CNBC、Sleuth、Chillerの広告の販売をする契約をした。NBCはこれらチャンネルでの広告販売の結果が良ければ、より視聴率の高い多チャンネルネットワークのUSA Networkの広告もGoogle TV Adsで販売し、さらに地上波ネットワークのNBC自体の広告も取り扱わせる予定である。広告はウェブベースで販売され、広告主は直接に特定したキーワードにマッチする番組を探し、その広告時間を購入する事が出来る。これにより、広告エージェンシーを使わずに、誰でもが広告時間を買うことが可能になる。GoogleはそのTV広告部門に元NBCのエクゼキュティブを引き抜いている。
また、多チャンネルネットワークのBloomberg TVもGoogle TV Adsと契約をした事を発表している。