ComScore社の統計によると、オンラインビデオの視聴者は2009年12月で、インターネットユーザの86%に値する1.78億人に達した。1年前の2008年12月は1.5億人であった。2009年12月に視聴されたオンラインビデオの本数は332億本で、前年同期の143億本から、150%の成長を見せている。1視聴者あたりの平均月間視聴本数は、2008年12月では96本であったのが、2009年12月には187本へと増えた。
インターネットでビデオを配信しているサイトのトップは依然として、Google/You Tubeで、1.358億のユニーク視聴者を持ち、2009年12月で月間132億本のビデオをストリームし、全体の約40%のシェアがあった。ユニーク視聴者数での2位は、Yahoo!で、5980万人がYahoo!でビデオを視聴した。
| ユニーク視聴者数 | ||
| サイト | 視聴者数 | 平均視聴本数 |
| Google系 | 135,830,000 | 97.5 |
| Yahoo系 | 59,842,000 | 9.0 |
| Fox Interactive Media | 56,781,000 | 9.7 |
| CBS Interactive | 47,918,000 | 6.2 |
| Microsoft系 | 44,579,000 | 12.6 |
| Hulu | 44,189,000 | 22.9 |
| Viacom Digital | 39,592,000 | 9.4 |
| Facebook.com | 32,754,000 | 5.0 |
| Turner Networks | 30,586,000 | 12.0 |
| 5min.com | 30,530,000 | 2.5 |
| 合計 | 177,851,000 | 186.9 |
ComScore2009年12月にビデオをストリームしたサイトの2位は、Huluで、10億本のビデオを配信した。Huluの平均的視聴者数は1月に2時間以上のビデオをHuluで見ている。
Google/You Tubeがストリームされた本数では40%との大きなシェアを持っているが、インターネットのビデオ視聴は、特定のサイトに集約されている訳ではない。2位のHuluのシェアは3%、3位のMicrosoftは1.7%であり、トップ10サイトの合計は52%でしかなく、膨大な数のサイトが、残りの48%のシェアを分けている。
| ストリームしたビデオ本数 | ||
| サイト | 本数 | シェア |
| Google系 | 13,242,487 | 39.8% |
| Hulu | 1,013,494 | 3.0 |
| Microsoft系 | 561,052 | 1.7 |
| Fox Interactive Media | 550,505 | 1.7 |
| Yahoo系 | 539,416 | 1.6 |
| Viacom Digital | 372,641 | 1.1 |
| Turner Networks | 366,987 | 1.1 |
| CBS Interactive | 297,298 | 0.9 |
| Megavideo.com | 210,294 | 0.6 |
| AOL | 209,957 | 0.6 |
| トップ10合計 | 17,364,131 | 52.1 |
| 合計 | 33,242,835 | 100.0 |
ComScore
Microsoftでさえ1.7%のシェアしか取れないインターネットビデオ市場で生存する事は厳しい。殆どの主要なサイトはGoogle、Yahoo!の様にすでに大きなトラフィックのあるポータル系、あるいはHuluの様なコンテンツ系であり、ビデオ配信だけをそのビジネスモデルとした会社が収入を出すことは困難である。Skypeの創立者が作り、大きな話題となったJoostが失敗したのに続き、2月にはTime Warner等から7000万ドルのベンチャー資金を受けていたVeohも破産をしている。
圧倒的なシェアを持つGoogleのYouTubeもこれまでは赤字であるが、ブリュッセルで開催されているCable Congress 2010で、Google/YouTubeのDirectors of Partnershipのパトリック・ウォーカーは、今年（2010年）にはYouTubeは黒字になると発表している。
HuluでTV番組をインターネットで視聴する事が可能になっているが、その殆どの視聴者はHuluでテレビをリプレースするのではなく、HuluはDVR代わりに使われている。Nielsen社が行った視聴者調査では、インターネットでTV番組を見る理由のトップは、TVで放送された特定のエピソードを見逃したからであった。視聴者の多くはTV番組をTVで、その放送時間に見ることを好んでおり、Deloitte社が行った調査では、回答者の86%はTV番組はDVR、あるいはオンラインで見るのではなく、放送時間にTVで見たいと答えている。
| インターネットでTV番組を見る理由 | |
| TVで放映された時に見逃した特定のエピソードを見るため | 54% |
| 今シーズンの多くのエピソードを見逃し、そのキャッチアップのため | 47% |
| 今シーズンが始まる前に、前シーズンにキャッチアップするため | 33% |
| TVで放映したエピソードの録画を忘れたため | 32% |
| 家の他の人が、TVを見ていて、特定エピソードを見られなかったため | 18% |
| 仕事中にTV番組を見るため | 12% |
| 旅行中にTV番組を見るため | 12% |
Nielsen Company