マルチ・カレンシー時代に向けた業界団体

ネットワークのFox、NBCUniversal、Paramount Global、Warner Bros. Discovery、TelevisaUnivision、OpenAP（Fox、NBCU、Paramount、Warner Bros. DiscoveryのJVの広告会社）、映像広告業界団体のVideo Advertisement Bureauは2024年のアップフロントに向けて、マルチ・カレンシーに対応したクロス・プラットフォームの視聴調査の認定プロセスを検討するJIC（Joint Industry Committee）を設立した。JICは広告エージェンシーにも参加を求めているが、広告エージェンシーは新たなプロセスの必要性は認めているが、売り手と買い手では求めるものが違い、参加に躊躇をしている。また、Disneyが参加してないこと、Roku、Netflix等のストリーミング事業者が招待されていないとへの指摘。さらに、クロスプラットフォームと言ってもソーシャルメディアのTwitter、TikTok、Meta等も不在であることへの疑問も出ている。