Nielsenのデータでは2016年2月におけるSVOD利用世帯（利用者ではなく、世帯）は50%をなった。最も利用率が高いのはNetflixで45%であった。SVOD利用世帯の90%はNetflix世帯になる。Amazon Primeは21%、Huluは10%であった。
Nielsen
このデータはNielsenのLocal Watch Report Q1 2016（http://goo.gl/O1WYzX）からで、これによるとSVODの利用率は都市によりかなりの違いがある。ポートランドでの利用率は60%であるのに対し、ピッツバーグは43%である。では、ポートランドはスマートTVの利用も多いのか? 答えはNOで、スマートTVの普及率トップはワシントンDC（31%）で、ポートランドは24%で、平均的（23%）であった。しかし、ピッツバーグは19%とスマートTVの利用でも低かった。
SVODの利用が50%を超えた事で、サチュレーションの可能性が出てくる。Strategy AnalyticsはSVOD市場のサチュレーションが始まった可能性があると分析するレポートを発表した。同社によるとNetflix、Amazon、Hulu等のSVOD市場は2016年には$11.9億ドル（22%）の成長をするが、これは昨年の$12.1億ドルを下回る。同社はストリーミング・ビデオの飽和点はブロードバンド世帯の85%とし、5年後には成長率は8%に落ちると予測している。
Strategy Analytics
Strategy AnalyticsによるとNetflix、Amazon、Huluの利用率はそれぞれ53%、25%、13%で、利用者の40%は2つ以上のSVODサービスを利用している。新たに登場しているSVODサービスの多くは3大サービスへの競合では無く、2つ目、3つ目のサービスとしての利用し易いように月額を$5以下にした物が多い。2016年になった開始、あるいは発表された主要なSVODサービスは下記の通り。
| 2016年に開始、あるいは発表されたSVODサービス | |||
| サービス名 | 事業者 | 価格 | 概要 |
| Seeso | NBCUniversal | $3.99 | コメディー専門 |
| PlayStation Vue | Sony | $29.99から | 地上波無しのサービスを全地域で開始 |
| Starz | Starz Inc. | $8.99 | 有料チャンネルのStarzのSVOD |
| Fullscreen | Otter Media | $4.99 | MCNのFullscreenのSVOD |
| FilmStruck | Turner | 未定 | Turner（Time Warner）の映画専門SVOD |
| DirecTV Now | AT&T | 未定 | OTTベースの多チャネルサービス |
| TrainerPass | CBS Interactive | $5 | 有名トレーナーのフィットネス・ビデオ |