Netflixの株価は1月20日では$508であったが、翌日の21日には$398に落ち、26日には$360まで落ちた。11月16日の$692の半分近い暴落である。原因は21日の2020年Q4の経理報告である。Q4のNetflixの世界的な加入者数の増加は828万人であった。これは予想の850万人を下回ったが、僅かである。アメリカとカナダで成長は鈍っているが、それでも120万人増え、前年同期の90万人を上回っている。売上は$71.7億で、予想の$77.1億より若干低いが前年同期から16%の増加がある。
暴落を招くほどの悪い数字ではないが、投資家が恐れているにはNetflixの成長がストップし始めたことである。2021年全体での加入者数増加は1800万人で、2022年の3700万人から半分に落ちている。Digital Entertainment GroupとSmithGeigerが行った調査によると、 アメリカにおけるNetflixの浸透率は80%に達しており、飽和に近づいている。アメリカとカナダでは料金の値上げがあり、さらに、1月にはポピュラーな「Modern Family」等のDisney番組の配信契約が切れ、Netflixから消えた。これらの要因で脱退が増える可能性がある。飽和が近づいているのはアメリカだけは無い。調査会社のKantarによるとNetflixの成長はイギリスでも停滞しており、2021年Q4での新規加入者に占めるNetflixの割合は5%に減っている。新規加入者の45%はAmazon Prime Videoが得ており、Kantarはこのトレンドが続くと、2024年にはNetflixはAmazon Prime Videoに追い抜かれると警告している。
Ampere AnalysisはドイツではすでにAmazon Prime Video加入者がNetflixを越したと報告している。同社によると、Netflixの加入者は2021年に30万人増えただけで、960万人になったのに対して、Amazon Prime Videoのサブスクライバーは1260万人になった。Ampere Analysisはこの差はさらに広がり、2022年でAmazon Prime Videoが1380万人、Netflixは1000万人になると予想している。
DEG & SmithGeiger
Amazon Prime Videoを含めNetflixの競合は映画、シリーズ物だけでなく、スポーツ、ニュース等も配信している。さらに広告付きプランにより、Netflixより値段も安くなっている。値上げ後のNetflixの価格はスタンダード・プランが$16である。これに対して、HBO Maxの広告付きは$10、Huluは$7、Peacock+とPeacockは共に$5である。DisneyのDisney+、Hulu（広告付き）、それにEPSN+のセットでも$14で、Netflixより安い。
しかし、投資家はNetflixの競合の成長に期待をしている訳でも無い。競合増えることで、ストリーミング事業者のコンテンツに投資が増え続け、収益を悪化させる事を懸念している。Netflixの株価が暴落した1月21日にはAmazon、ViacomCBS、Disneyの株価も落ちている。