HarrisXがSamba TVの依頼で2000人を対象に行なった調査によると、Netflix加入者の半分程度は広告付きプランに移行する可能性がある。何%が広告付きを選ぶかは広告の量と価格に左右される。加入者が耐える最大の広告量は1時間に5分である。5分の広告量で、サービスが無料であれば、51%は移行すると答えている。無料プランはNetflixの考えにはなく、価格は$7～$9を考えているとBloombergは報じている。調査では5分以下の広告で、料金が半分になれば、45%は広告付きプランに移行する。
アナリストのMoffettNathansonは2023年のNetflixの広告売上は$10億に達すると予想している。内訳はアメリカとカナダが$7億、そして、2023年中に広告付きプランを開始する10カ国程が$3億となっている。同社は2025年には広告売上は$27億（アメリカとカナダが$17億）に達するとも予想している。MoffettNathansonは2022年末での広告付きプランへの加入者は180万人で、2023年には2150万人、2025年には3900万人になると推定している。Wall Street Journal紙はNetflixが広告主に配布した資料によると、同社は2022年末におけるNetflixでの広告視聴者（加入者数ではない）は440万人に達する予定である。