Netflixのレコメンド機能の評判は良く、2009年には優秀なレコメンデーションのアルゴリズムに対して賞金100万ドルのコンテストを行った事でも知られている。2010年には2回目のコンテストが開催されたが、コンテストの目的であったユーザのデータを使った機能はプライバシー問題があることからキャンセルになった。WiredはいかにNetflixがレコメンデーションを行っているか記事にしている（http://www.wired.com/underwire/2013/08/qq_netflix-algorithm/）。40人のスタッフがタッグデータを付けているとか、利用者はディスクレンタル時代の方が評価を頻繁に付けていた等、興味深い内容である。
Netflixはまた、これまでのInstant QueueをMy Listと呼ばれる機能でリプレースした。Instant Queueは、後で見たいビデオをリストしておく機能で、候補の優先順位は自分で付ける必要があった。My Listは、自分で優先順位を付ける事も出来るが、Netflixが自動的に見る可能性が高いと思われるビデオを最初の方に置く。My ListはInstant Queueの様に別のページではなく、ホームページのリコメンデーションの1つとして加わる。My Listはまた、候補に入っているテレビ番組の新しいシーズンが加わった場合、あるいは、候補のビデオの配信終了期間が近づいている場合、それを通知する。