MicrosoftもITunesに対抗し、Zune向けにTV番組の販売を開始する。目玉は価格設定に関してAppleとの合意が出来なく、契約を破棄したNBC Universalである。NBC以外ではViacom系のMTV、VH1、Nickelodeon、Comedy Central、Time Warner系のTurner Broadcasting等が契約している。
Appleは1エピソード、一律$1.99の価格設定を通し続け様としたに対してNBCはコンテンツにより値段を変える事が可能な価格設定を求め、合意に達する事が出来ず、NBCはAppleとの契約を解消している。しかし、その後、Appleも一律$1.99の価格設定は止めている。HBOは一部の番組は$2.99で販売するする事で、Appleと契約をした。