Huluはそのバックに4大TVネットワークの内の3つ（ABC、Fox、NBC）が居る事で話題性は高かったが、OTTサービスとしは大きな成功ではなかった。無料サービスであったので利用者は多かったが、広告では十分な収入にはならず、2回も売却寸前までになった。ABC、Fox、NBCは既存の配信契約を切ってHuluをブランドとして売りたかったが、購入側としてはABC、Fox、NBCとの契約がある事がHuluの最大の価値であり、売却する事にも失敗した。
しかし、無料サービスから広告付有料サービスへの移行、広告無しの料金の追加、「Seinfeld」等の著名なコンテンツの独占契約、そして「Mindy Project」等のオリジナル番組の制作等で、Huluは変身をしている。最初のHuluのコンセプトであったTV番組のキャッチアップ配信のサービスを捨て、Netflix、Amazon Prime Instant Videoに競合するSVODになり、加入者を急速に増やしている。
「Seinfeld」は大ヒットしたコメディーであり、その独占権を得た事は大きい。しかし、1990年代の番組であり、9シーズン分の180話に対して$1.6億のライセンス料を払う価値に対する疑問がある。
Huluには以前からオリジナル番組があった。しかし、その殆どはABC、Fox、NBCが放送向けには採用しなかった物で、制作予算も少なく、話題作は無かった。9月にスタートした「Mindy Project」もFoxがキャンセルした番組である。視聴率は良くなかったが、コアなファンが多く、Huluが第4シーズン目を制作した事で話題にはなっている。年末にリリース予定のStephen Kingの「11/22/63」がHuluに取り、始めての本格的なオリジナル番組になる。
Huluは広告収入の無料配信でスタートしたが、十分な収入を得ることが出来ず、有料サービスを加え、現在では有料サービスになっている。無料でも見られる番組はあるが、メージャーな物は無い。広告サービスをそのまま有料化したので、月額$8を払っても広告が付いていくる事に対する不満もある。$12で広告無しの料金を始めたが、Netflixより$2高価である。
Huluは大きな前進をしている。eMarketer社によるとOTTビデオサービスにおける利用者の成長率ではHuluが2014年ではでトップであった。2015年は16.2%で2位で、利用者を伸ばしている。
| OTTビデオ利用者と主要OTTサービスの利用者数 | ||||||
| （100万人） | 2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 |
| OTTビデオ利用者数 | 173.0 | 181.0 | 186.9 | 191.9 | 196.2 | 199.6 |
| 成長率 | 5.6% | 4.6% | 3.3% | 2.7% | 2.3% | 1.7% |
| 主要OTTビデオサービスの利用者数 | ||||||
| YouTube | 163.5 | 170.7 | 176.1 | 180.7 | 184.7 | 187.8 |
| Netflix | 94.9 | 114.3 | 126.9 | 134.9 | 139.4 | 143.0 |
| Amazon | 57.4 | 65.2 | 76.2 | 79.9 | 85.1 | 86.6 |
| Hulu | 51.6 | 59.9 | 67.0 | 73.7 | 78.8 | 82.2 |
| 主要OTTビデオサービスの成長率 | ||||||
| YouTube | 5.4% | 4.4% | 3.2% | 2.6% | 2.2% | 1.7% |
| Netflix | 19.7% | 20.4% | 11.1% | 6.3% | 3.3% | 2.6% |
| Amazon | 16.1% | 13.5% | 12.3% | 9.2% | 6.6% | 4.1% |
| Hulu | 23.7% | 16.2% | 11.8% | 9.9% | 7.0% | 4.3% |
| 主要OTTビデオサービスの利用者シェア | ||||||
| YouTube | 94.5% | 94.3% | 94.3% | 94.2% | 94.1% | 94.1% |
| Netflix | 54.9% | 63.2% | 67.9% | 70.0% | 71.0% | 71.7% |
| Amazon | 33.2% | 36.0% | 39.2% | 41.6% | 43.4% | 44.4% |
| Hulu | 29.8% | 33.1% | 35.9% | 38.4% | 40.2% | 41.2% |
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