Huluの2011年の売り上げは、予定の5億ドルには達しなかったが、2010年から60%アップの4.2億ドルであった。有料のHulu Plusの加入者数は、2011年末で150万人であった。コンテンツのライブラリーは2010年から2011年には40%増加した。2012年にコンテンツに対して5億ドルの投資をする事を発表した。Huluは、TV番組を再配信するだけでなく、オリジナルコンテンツにも手を出し、春にはその最初のシリーズ、Battlegroundの公開をする。Battlegroundは、大統領選を話題にしたドラマで、Hulu、それにHulu Plusで提供される。
Netflixもすでに、オリジナルコンテンツの調達を始めている。YouTubeもオリジナルな100のチャンネルを立ち上げており、AmazonもAmazon Studioを設立している。オリジナルコンテンツは、制作コストがかかり、リスクもあるが、コンテンツ事業者との契約更新無しで使い続けることが出来る。通常、決まった期間、あるいはストリーム数に応じて再契約が必要であり。また、新しい国でサービスを提供する際は新たな契約が必要になる。これに対して、オリジナルコンテンツは、自由に再利用が出来るメリットがある。
