Interactive Advertising Bureau（IAB）によると、コネクテッドTV広告はソーシャルメディア広告を含めた他のデジタル広告より大きな成長をする。eMarketerの予測ではCTV広告はTV向け広告（放送広告とCTV広告の合計）の36%を占めることになる。CTVでのストリーミング・ビデオ視聴が増えているだけでなく、サードパーティー・クッキー廃止もCTV広告の追い風になっていると、Advertiser Perceptionsは分析している。同社の調査では、広告主のCTV広告に積極的になっている。CTV広告を増やす予定との率から減らすと答えた率を引いた「楽観度」はCTVが19%でトップ、デスクトップはマイナス17%であった。
Advertiser Perceptions