Appleは4K対応のApple TVの新製品を発表した。新しいApple TVはA10プロセッサー搭載で性能は2倍、グラフィック速度は4倍になり、HDR10とDolby Visionに対応している。製品の見た目は殆ど同じであるが、UIではWatch Nowがアップデートされ、スポーツ、ニュースにも対応し、応援しているチームのゲーム等を素早く見つける事が可能になった。また、Amazon Prime Videoを含む30程度の新しいOTTサービスのアプリが追加された。しかし、価格は$149から$179に値上げされ、4K対応のRoku Ultra、Amazon Fire TVの2倍近い値段になっている。これまでのApple TVも引き続き販売される。
Apple TVは高価だが、4Kコンテンツは購入が$20、レンタルが$5で、Vuduの値段（購入は$30、レンタルは$10）より安い。しかし、この発表の直後にAmazon、Google等も4Kコンテンツの値段を下げている。