AppleのSVODサービス、Apple TV+は11月1日に世界でスタートする。Apple TV+のオリジナルコンテンツには40近い言語での字幕が提供される。Appleはまた、すべてのオリジナルコンテンツに解説放送も加える予定である。11月1日に配信が開始するオリジナルコンテンツの1つは劇場映画の「The Elephant Queen」で、映画は10月18日に劇場公開になる。これはNetflix同様にOscar賞対象になるためである。
Apple TV+の価格は$5とHulu（広告付き）の$6よりも安いが、ライブラリーの規模は小さい。Appleのハードウェアの購入者には1年間無料になる。視聴デバイスとしてはApple製品以外に、Fire TV、Roku、それにSamsung、LG、Sony、Vizio等のスマートTVがサポートされる。Appleのサブスクリプション・ゲームサービスのApple Arcadeも$5で9月19日に開始になっている。
DisneyとApple は仲が良かったが、Disney+、そしてApple TV+の開始により競合になる。DisneyのCEO、ボブ・アイガーはAppleの役員でもあったが、9月10日付で辞任した。アイガーは2011年にAppleの役員に就任した。