Appleが第4世代のApple TVを9月9日に発表するらしい。詳細は不明であるが、価格は$149で、ハイエンドのバージョンが$199で提供されると噂されている。Roku等の競合は$100以下であり、第3世代のApple TVも$70以下になっているので、iSTBとしては高価な製品になる。プロセッサーにはA8が採用されており、A5ベースの第3世代モデルより性能は大きくと向上するが、4Kには対応していない様である。
Apple TVと共に発表の予定であった、OTTサービスは延期になった様だ。Appleはサービス料金を月額$40程度にしたいが、TVネットワークが応じる金額は既存の多チャンネルサービスと同じ程度であり、月額は$80近い金額になる。TVネットワークとの契約が困難な事からAppleもNetflix等と同様にオリジナル番組を検討し始めており、スタジオと交渉をしているとの噂も出ている。