AppleはApple TV、iPhone、iPad向けの「TV」と呼ばれるアプリを発表した。「TV」は様々なビデオアプリのコンテンツを検索する事が出来、探したコンテンツは「TV」アプリ内から再生が出来る。「Up Next」と呼ばれる機能は、見ている番組の続編等を自動的に見つけ、再生するてくれる。また、Appleがキュレートしたレコメンデーションリストもある。「TV」アプリはHulu、HBO、Showtime、Starz等をサポートしている。また、アプリがTV Everywhereの場合は、1回の認証ですべてのTVEアプリへのアクセスが出来るシングル・サインオン機能もある。
しかし、アプリはTVだが、放送には対応していないので、地上波、あるいは多チャンネルサービスで放送されている番組探す事は出来ない。また、Netflix、Amazon Videoには対応していない。さらに、TVEのシングル・サインオン機能は衛星放送のDISHとDirecTVのサポートのみである。Comcast、Charter等のケーブルTV事業者はCTAMが開発しているソリューションを待ち、Appleのシングル・サインオンには対応しない。「TV」は現状ではライブ番組は見ず、Netflix、Amazon Videoも使わず、ケーブルTVにも加入していない人向けのアプリとなっている。