Amazonは、そのInstant Videoへのアクセスを含む、Prime Membershipを月8ドルで数週間テストした。Prime年間$79の送料無料のサービスとして始まり、その後にストリーミングビデオ、それにKindleの月1冊無料のレンタルが加わった。8ドルの料金は、Netflix、Hulu Plusの料金と同じである。Amazonは、発表なしで月額制のPrimeを始め、その数週間後に取りやめた。Amazonは月額制はテストであり、正式に提供する予定は無いと語っている。NetflixのCEO、リード・ヘイスティングスは、Amazonにストリーミングサービスは赤字で、コンテンツ調達に$5億から$10億ドルの赤字を出していると語っている。Amazonは来年は$21億ドルをコンテンツ調達に使うと発表している。
AmazonのPrimeメンバー数は公開されていないが、調査会社のChangeWave Researchが行った調査では、昨年2月から今年の9月では、29%の成長をしている。同社が1,115人を対象にした調査では、Netflixの利用者は84%から82%に減り、Amazon Primeは17%から22%に増えた。同社の調査では、これらのストリーミングサービスを見る方法としてタブレットが7%増え、32%でトップになった。2位はコネクテッドBlu-rayプレーヤ（32%）、iPhone（25%）、ゲーム機（24%）であった。
ChangeWave Research