GoogleのYouTubeは4K配信のテストをしているが、CESでその配信技術を公開する。YouTubeはH.265では無く、新たなフォーマットとしてVP9を開発している。VP9は、Googleが買収したOn2 TechnologiesのVP8がベースになっており、ロイヤリティーフリーで提供される。VP9のハードウェアパートナーとしては、ARM、Broadcom、Intel、LG、Marvell、MediaTek、Nvidia、Panasonic、Philips、Qualcomm、RealTek、Samsung、Sigma, Sharp、Sony、それにToshibaが参加している。GoogleによるとVP9はVP8、あるいはH.264の半分の帯域で同じ画質のビデオを送る事が出来る。
