ComScoreのタブレットユーザの統計TabLensによると、2012年6月でタブレット利用者の57.3%は35歳上で、20%は55歳以上であった。2012年3月から6月の3ヶ月間で、45歳以上のタブレットユーザは30.2%から36.7%に増えた。Online Publishers Association (OPA）もタブレットユーザが高年齢化をしているとの調査結果を発表している。同組織の調査によると、タブレットユーザに40%は年齢35歳から64歳で、新規購入者の46%は35歳から64歳である。OPAによると8歳から24歳のタブレット利用者は過去1年間で8%減り、35歳から54歳が8%増えている。
ComScoreの調査によると、タブレット全体では25歳から34歳の利用者は24.2%だが、iPadに限定すると25.8%と高めである。また、iPad利用者の52.9%は男性である。これに対して、Kindle Fireの利用者の56.6%は女性である。