Netflixは1月9日からイギリスとアイルランドで、ストリーミングサービスを開始した。月額はイギリスが6ポンド、アイルランドが7ポンドだが、最初の1ヶ月間は無料でサービスを試す事が出来る。BBC、CBS、Channel 4、Disney UK、ITV、Lionsgate、MGM、Miramax、NBCUniversal、Paramount、Sony Pictures、Twentieth Century Fox、Viacom等の会社がコンテンツを提供している。イギリスでは、すでにAmazonの子会社のLoveFilmがサブスクリプション型のストリーミングサービスを提供している。同社の料金も6ポンドだが、新規加入者に対してはNetflixより1ポンド安い料金で対抗をしている。LoveFilmは、最近LGのスマートTV向けのアプリを発表しているが、出荷が始まったRokuのアプリはまだである。
Netflixがイギリスで成功をするにはLoveFilmだけでなく、BCCとSkyと競争する必要がある。BBCはストリーミングサービスのパイオニアであり、そのiPlayerの評判は高い。iPlayerには、Netflix、LoveFilm等が提供するハリウッド映画は無いが、無料という大きなメリットがある。また、イギリスのメディア業界ではマードック氏が大きな力を持っており、そのSkyサービスは、コンテンツ事業者に非常に大きな影響力を持っている。Skyはその多チャンネルサービスを守るために、コンテンツの独占契約を多く持っており、コンテンツを得ていく上で、Netflixに取り大きな障害になるであろう。
Skyは、すでにその多チャンネルサービスをモバイル環境から視聴可能にするストリーミングサービスのSkyGoを始めているが、新たにSkyで提供されている番組をブロードバンドでも提供する事を発表した。このサービスは2012年前半に開始の予定で、Skyが放送権を持つ、映画、スポーツ等のチャンネルが提供される。料金は発表されていないが、月額、オンデマンドの両方が使える柔軟なプランになると発表されている。