マルチプラットフォーム広告の効果

今年のワールドカップ中、ESPNは16の調査会社を使い、ESPN XPと呼ばれるマルチプラットフォーム（TV、ラジオ、インターネット、モバイル、印刷）の広告効果のデータを収集した。最近、ESPNはその最初の結果を発表した。それによると、TVだけの広告より、5つのプラットフォームを全部使った場合の効果（スポンサーを憶えている率）は3倍であった。単独プラットフォームの場合、モバイルがTVと同等の効果があり、2つのプラットフォームを使った場合では、TVとモバイルが最も効果が高かった。ESNPによると、アメリカの1.6億人がワールドカップを見、内TV以外での視聴は100万人であった。この100万人の内、61%がインターネットであった。