Appleの99セントビデオへの不支持

Apple TVの鍵の1つはTV番組を99セントで提供する価格戦略である。Apple iTunesはこれまで、TV番組を$1.99で販売してきた。この価格に対しては、利用者からの不満があった。何度も見る可能性があり、購入をしたなら良いが、見逃したエピソードを見るだけであれば、映画のレンタル価格に比べて高価になる。AppleはApple TVの再発表時に、TV番組を99セントでレンタルするサービスを発表した。しかし、これに対するコンテンツ事業者側からの支持は少ない。ABCとFoxは、テストとして99セントで番組を提供する事に合意しているが、NBC、CBSは参加をしていない。ViacomのCEOのフィリップ・ダウマンはその投資家向けのイベントで、Appleの99セントの価格はコンテンツ事業者には、魅力にない物だと語っている。