調査会社のiSuppliはApple iPadの2010年の売上げ予測を45%増やし、1290万台とした。同社はiPadの売上げは2011年には3650万台、2012年には5040万台になると予想している。売上げが好調なのはiPadだけではない。Kindkeの価格を$259から$189に下げた、Amazonは2010年6月までの売上げは、前年同期の3倍増になっていると発表した。AmazonはKindleの出荷台数を公開していないが、これまでに400万台が販売されていると推定されている。8月27日は新しいモデルの出荷が始まり、2010年末には累計販売台数は600万台に達すると予想されている。
Association of American Publishersによると、電子書籍の5月の売上げは、前月から163%増え、5ヶ月間の売上げは、前年同期比で207%の増だと発表している。Amazonは電子書籍の売上げは、ハードカバーを追い抜き、その比率はここ2ヶ月間では9対2になっていると発表している。