DVDレンタル業界では、1100万の加入者を持つ、郵便を使ったNetflixと自動キオスクを使ったRedboxが話題を独占しているが、売上げ的には店舗チェーンを持つBlockbusterがこれまではトップであった。しかし、2009年第4四半期にNetflixは4.44億ドルの売上げを出し、DVDレンタル売上げ約4億ドルのBlockbusterを追い抜いた。
NetflixのWatch Instantlyがポピュラーになっているが、これによりDVDの郵送レンタルが減っているわけではない。Netlfixは15分以上のストリーミングアクセスは2008年から2009年で127%の成長をしたが、DVDのレンタルも2桁の成長率で増えており、2010年は前年比で18%増えると予想だと発表している。