ローカル広告のプログラマティック化

ローカルTV局の広告促進を目的とするTelevision Bureau of Advertising（TVB）はローカル局のリニア放送広告をプログラマティックに販売するプラットフォームを構築する。Google等がローカル広告のプログラマティック・プラットフォームを提案したが、ローカル局は否定的で、協力を拒否した。しかし、プログラマティックを好む広告主が増え、ローカルテレビ広告もソーシャル、FAST等のデジタル広告に市場を奪われている。プログラマティックのプラットフォームで複数局の広告枠を同時に買うことが可能になり、ローカル広告を使った全国広告も可能になる。プロジェクトはRFPの段階で、夏までにシステム構築を開始、秋にテストを行い、来年1月から正式に開始の予定。