MX8 Labsの調査によると、63%の人がAmazon Prime Videoを使っていると答えており、72%のNetflixに続いて多くの利用者がある。Prime Video視聴者にはいくつかの特徴がある。その1つは年齢が高めで、65歳以上の人におけるPrime Video利用は66%だが、18～24歳では59%でしかない。もう1つは学歴が高いことで、マスター学位を持つ人の74%がPrime Videoを利用している。年齢が高めで、学歴も高いと言うことは所得も高く、年収が$7.5万～$9.9万の人の70%、$10万から$15万の人の68%がPrime Video利用者である。
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