Interactive Advertising Bureau (IAB)は2024年のデジタルビデオ広告は16%増え、$629億になると予想している。デジタルビデオ広告市場は2023年には15%、2022年には21%の成長をしている。CTV広告は12%の成長をし、227億になるが、ソーシャル・ビデオ広告は20%の成長をし、$234億になり、CTV広告を追い抜くとIABは予想している。昨年のハリウッドのストライキの影響にもあるが、CTV広告にはそれ以外の課題もある。
広告主は成果を最重視しており、アトリビューションではソーシャルメディアが勝っている。CTVはショッパブル広告を始めているが、まだ本格的にはなっていない。また、トランスパレンシーが少ないこともCTV広告の問題である。NielsenのC3/C7に代わるCTV時代の視聴データが登場しているが、CTV広告ではレンタルビデオ時代の視聴歴の公開を禁じるVideo Privacy Protection Actがあり、視聴者が何を見たかを公開することは出来ない。