Moffet NathansonによるとDisney+、Apple TV+のローンチがあった2020年Q4のプレミアムSVODサービス加入者の増加率は前年同期の19%から大きく増え、39%になった。しかし、これをピークに減少が続いており、2023年Q4では12%となり、2018年の15%を下回った。加入者の増加が減っている大きな理由は値上げでである。加入を得るために赤字覚悟の低価格でスタートしたが、その後、大きく値上げになっている。例えば、Disney+は広告無しで$6.99でローンチしたが、現在の広告無しプランの価格は$13.99で、倍になっている。2020年の時点では全部のサービスのプレミアムプランに加入しても$55であったのが、現在は$105になっている。
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