eMarketerによると2022年のリテール・メディア広告規模は$374億で、テレビ放送広告の$673億の半分程度だが、2024年には$554億になり、2025年にはテレビ放送広告を抜くと予想している。リテール・メディア広告が急激な成長をしている背景にはCTVの普及がある。ウェブとアプリに加え、CTVも重要なリテール・メディアになっている。リテール・メディアの最大手はAmazonとWalmartである。AmazonはFire TVとAVODのFreeveeを持ち、CTV広告ですでに大きなプレーヤーであり、WalmartはRokuと手を組み、CTV広告に力を入れ始めている。
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